Anuncios con eslogan en español
Eslóganes pegadizos en español
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Cuando escuchas la frase “Just do it”, lo primero que te viene a la mente es probablemente Nike. ¿Y qué hay de “Abre la felicidad”, “La pausa que refresca” o “Es lo auténtico”? Esas frases pertenecen a Coca-Cola. Ése es el poder de un buen eslogan. Están diseñados para quedarse contigo (la repetición aparentemente interminable a través de anuncios y vallas publicitarias tampoco hace daño). Hay eslóganes y hay eslóganes. Según la consultora de marcas Laura Ries en Advertising Age, “Los eslóganes son como los barrenderos al final de un desfile… rara vez posicionan la marca”. Un eslogan, cuando se hace bien, “resume la estrategia de una empresa”, añade.He aquí algunos de los eslóganes y taglines más memorables y reconocibles de la historia de la publicidad.
Volkswagen ha anunciado recientemente el fin de su larga producción del Escarabajo, el emblemático coche que inspiró este eslogan: “Piensa en pequeño” Antes de este anuncio de 1960, la mayoría de los anuncios de coches presumían de las mayores y mejores características de los nuevos modelos. La agencia publicitaria estadounidense Doyle Dane Bernbach (DDB) dio la vuelta a esa idea para crear un anuncio despectivo y discreto que ayudó a vender millones de coches. AdAge incluso lo nombró el mejor anuncio del siglo XX.
La traducción de marketing falla
Hemos encontrado algunos de los fallos lingüísticos más graciosos y censurables que han cometido las marcas a lo largo de los años. Si te gusta un poco de schadenfreude, te parecerán divertidísimos; si no, tómate esta vergüenza de segunda mano como una advertencia.
El equipo de marketing de Kmart trató de ser simpático combinando las palabras “Mama” y “namaste” para formar “Mamaste” para su promoción del Día de la Madre. Por desgracia, no investigaron el idioma. Mamar significa “chupar” tanto en español como en portugués, y en español mamaste significa esencialmente “hiciste sexo oral”. ¡No dejes que tu madre vea eso!
Cuando la marca de pañuelos faciales Puffs se expandió a Alemania, no se dieron cuenta de que un cambio de nombre probablemente debería haber formado parte del plan. En alemán, un “puff” es un término de argot para un burdel. Sin ánimo de ofender al trabajo sexual, no creemos que ese fuera el nicho de mercado al que Puffs se dirigía.
El eslogan de KFC “está para chuparse los dedos” se perdió en la traducción cuando la cadena entró en el mercado chino a finales de los años ochenta. Cuando el eslogan se tradujo a caracteres mandarines, en realidad significaba “cómete los dedos”, lo que es bastante menos apetecible.
Eslóganes españoles
La campaña de marketing de Pepsi entre 1963 y 1967 utilizó “¡Vive! Estás en la generación Pepsi’ en un intento de revivir lo que se había convertido en una marca aburrida y competir con Coca Cola. En China, el eslogan se tradujo erróneamente como “Pepsi trae a tus antepasados de vuelta de la tumba”, y en una cultura en la que veneran a sus antepasados, la gente pensaba que si bebías Pepsi podía traer de vuelta a los muertos.
Parker Pens cometió un divertidísimo error al traducir su eslogan publicitario ‘It won’t leak in your pocket and embarrass you’ al español. La palabra embarazada en español no significa avergonzada, sino embarazada, así que en realidad se avergonzaron a sí mismos al decir ‘It won’t leak in your pocket and make you pregnant’.
Ford no comunicó demasiado bien su mensaje en Bélgica cuando utilizó su eslogan ‘Every car has a high quality body’. Esto se debe a que se tradujo como “Cada coche tiene un cadáver de alta calidad”, lo que definitivamente no es una oferta que la gente haya visto antes.
En los años sesenta, cuando se anunciaba y comercializaba “The Jolly Green Giant” en Arabia Saudí, el árabe se tradujo como “Monstruo verde intimidante”, ¡lo que sin duda no es el personaje que la famosa empresa de maíz dulce intentaba representar!
De inglés a español
3.3. Eslóganes publicitarios – citas familiares – unidades fraseológicasA la luz de lo anterior (ver 3.1 y ver 3.2), los eslóganes publicitarios en los nuevos cotextos van a ser descritos en términos de su independencia gradual del texto fuente en este estudio. En anteriores investigaciones sobre la recontextualización de eslóganes en el alemán moderno se diferenciaron tres categorías o etapas: eslóganes publicitarios, (eslóganes publicitarios utilizados como) citas familiares y (como) unidades fraseológicas equivalentes a frases. Los eslóganes y sus equivalentes se asignaron a estas categorías sobre la base del análisis contextual de acuerdo con el siguiente marco de tres niveles: Análisis formal/léxico:
Análisis semántico: desplazamientos, cambios de significado presentes o no.Análisis funcional: función textual (por ejemplo, apoyar argumentos, atraer la atención, etc.).Los siguientes ejemplos ejemplifican cómo se aplican las categorías al equivalente inglés del eslogan originalmente francés de L’Oréal.Eslogan publicitarioEn el ejemplo (1), el equivalente inglés del eslogan se ha utilizado con una clara referencia a la fuente (el anuncio de L’Oréal), ejemplificando cómo el eslogan de L’Oréal inspiró el título de un sencillo del nuevo álbum de Alicia Keys. El eslogan, léxicamente inalterado, forma parte de una cita más larga de Alicia Keys y, por sí solo, no está marcado adicionalmente como cita ni va acompañado de marcadores. El significado de este eslogan compositivo sigue siendo el mismo.
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Soy Carmen Noriega, copywriter, y en mi blog te ofrezco novedades de actualidad para que estés informado.