Las 4p ́s de la mercadotecnia
Marketing-mix beispiel
Varios campos de trabajo no pueden separarse del marketing, el sector gubernamental y el sector privado llevan a cabo el marketing para conseguir objetivos. El marketing siempre ha existido en la vida humana. La tecnología beneficia al ser humano. La tecnología actual es cada vez más sofisticada. Esto facilita a las empresas la comercialización de sus productos y fomenta el interés individual por convertirse en vendedores en línea. La tecnología crea pequeñas empresas y autónomos.
El marketing está creciendo rápidamente. Los estudiantes deben ser creativos, activos, experimentando en la realización de actividades, especialmente de emprendimiento, por lo que necesitan conocimientos de marketing para apoyar estas actividades. Este libro contiene materiales para el marketing mix de productos y servicios.
En el capítulo 3 se analiza el qué y el cómo de los servicios. En este capítulo, se espera que los estudiantes comprendan qué son los servicios, el enfoque de los servicios, las características de los servicios y el sistema de operación de los servicios y el sistema de entrega de los servicios; y que sean capaces de crear un ejemplo de mezcla de marketing de servicios.
El capítulo 5 aborda los elementos de la promoción. En este capítulo, se espera que los estudiantes comprendan qué es la promoción, sean capaces de mencionar los componentes de la promoción, sean capaces de realizar etapas de estrategias de promoción.
Mezcla de marketing
Las cuatro P del marketing son los factores clave que intervienen en la comercialización de un bien o servicio. Son el producto, el precio, la plaza y la promoción de un bien o servicio. A menudo denominadas marketing mix, las cuatro P están condicionadas por factores internos y externos del entorno empresarial general, e interactúan de forma significativa entre sí.
Las empresas utilizan las 4 P para identificar algunos factores clave para su negocio, como lo que los consumidores quieren de ellas, cómo su producto o servicio satisface o no esas necesidades, cómo se percibe su producto o servicio en el mundo, cómo se distingue de sus competidores y cómo interactúa con sus clientes.
Neil Borden popularizó la idea del marketing mix -y los conceptos que más tarde se conocerían principalmente como las cuatro P- en la década de 1950. Borden era profesor de publicidad en la Universidad de Harvard. Su artículo de 1964, titulado “The Concept of the Marketing Mix” (El concepto de la mezcla de marketing) demostró las formas en que las empresas podían utilizar las tácticas publicitarias para atraer a sus consumidores. Décadas después, los conceptos que Borden popularizó siguen siendo utilizados por las empresas para anunciar sus bienes y servicios.
Marketing mix 4p
Las organizaciones a menudo desean utilizar la mezcla de marketing tradicional para desplegar su estrategia de marketing con la mayor eficacia posible. En la década de 1960, el mercadólogo estadounidense E. Jerome McCarthy proporcionó un marco de referencia mediante el marketing mix: las 4 P.
Las 4P incluyen Precio, Promoción, Producto y Plaza. Según McCarthy, los responsables de marketing pueden elaborar un buen plan de marketing y mejorar visiblemente los resultados operativos utilizando la combinación y las variables adecuadas. Las 4 P también se conocen como el marketing mix básico.
Sin embargo, el marketingmix (4P ‘s) también se utiliza para el marketing B2B. Por ejemplo, los suministros de papelería para empresas, en los que las 4P ‘s se utilizan de la mejor manera posible. Sin embargo, es un hecho que las 4P ‘s se dirigen principalmente a las ventas de productos y se aplican a las ventas de servicios en menor medida.
Como los términos producto, precio, plaza y promoción también empiezan por la letra “P” en muchos idiomas, el marketing mix (4P ‘s) es conocido en todo el mundo y, por tanto, es un modelo de marketingmix muy utilizado.
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El término “marketing mix” apareció por primera vez, cuando el profesor de Harvard James Culliton utilizó la metáfora de la receta para describir los componentes del marketing en un artículo de 1948. El libro The Concept of the Marketing Mix refinó aún más la idea y en 1960 los elementos se habían reducido a las 4 P que conocemos hoy.
“Sabemos que sus hijos pueden estar nerviosos por un nuevo corte de pelo. Ofrecemos una tienda divertida y sin presiones en la que sus hijos pueden ver sus dibujos animados favoritos desde nuestras sillas pintadas a medida. Nuestros estilistas capacitados pueden dar a sus pequeños el último estilo o simplemente un corte de pelo de forma rápida y sencilla. Es tan divertido que tus hijos querrán volver cada semana”.
En este ejemplo, la barbería ofrece un producto muy corriente: cortes de pelo. Pero saben que sus clientes objetivo son padres a los que les preocupa que sus hijos no se queden quietos para cortarse el pelo. Por lo tanto, posicionan su producto como único: un corte de pelo “divertido”.
La popular marca de cuidado de la piel Curology utiliza el marketing mix para llegar a su cliente objetivo en las redes sociales. La sede de la empresa está en San Francisco, pero eso es irrelevante para el componente “lugar” 4P.
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Soy Carmen Noriega, copywriter, y en mi blog te ofrezco novedades de actualidad para que estés informado.