Diseño de estrategias de mercadotecnia
Estrategia de marketing de diseño gráfico
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Los métodos de análisis y planificación simple son insuficientes para que una organización sobreviva y prospere. La empresa debe dedicarse al pensamiento y la planificación estratégicos. Cualquier organización, para ser capaz de tener un éxito sostenido, debe basarse en la construcción y el mantenimiento de una ventaja competitiva.
La estrategia consiste en la dirección y el alcance a largo plazo de una organización que le permitirá cumplir su visión y maximizar la posibilidad de su éxito futuro. Es la forma única y sostenible en que las organizaciones crean valor. Las estrategias definen los objetivos de la organización a largo plazo. Es el proceso de encontrar y aplicar la posición competitiva óptima y sostenible en cualquier mercado.
El concepto de táctica, estrechamente asociado, es la forma de aplicar esa estrategia en un sentido situacional más inmediato. Proporcionan los detalles de cómo los ejecutivos de la organización alcanzarán las metas y objetivos descritos en la estrategia.
La Ventaja Competitiva se refiere al hecho de que estamos operando en un entorno competitivo. Si no somos conscientes de que hay otros actores que compiten con nosotros por el mismo dinero del cliente, es probable que perdamos.
Plan de estrategia de marketing
Entendemos que para conectar con su público, necesita probar nuevos métodos, utilizar nuevos canales y con un mensaje que llame la atención. Para lograrlo, primero debe definir su público objetivo, recopilar información que le permita hablar directamente de sus necesidades y tener un mensaje y un vehículo(s) para enviarlo. Ahí es donde entramos nosotros.
¿No sabe cómo empezar? Llámenos: podemos ayudarle en cada paso del camino y orientarle en todo, desde la estrategia general, la gestión y planificación del presupuesto, las campañas individuales y mucho más. Nuestras soluciones de marketing nos permiten ayudar a su empresa a aumentar los clientes potenciales cualificados e impulsar los ingresos.
El uso del “Procesamiento de Datos Variables”, o VDP, es un impulso instantáneo para las tasas de conversión en sus campañas de correo directo y en línea. El VDP nos permite personalizar cada campaña impresa o en línea para cada destinatario de forma individual, haciendo que la conversación sea mucho más personal.
No sólo podemos insertar de forma variable cualquier dato de texto que tengamos en la lista de datos (nombre, dirección, teléfono, etc…) por pieza, sino que también podemos intercambiar imágenes, estilos, mensajes y mucho más utilizando una compleja e inteligente regla basada en la lógica. Realmente, con VDP podemos crear una pieza única y convincente para CADA persona de su lista de destinatarios.
Ejemplos de estrategias de marketing
Sólo en 2022, hemos visto un cambio importante hacia el contenido de vídeo de formato corto; el ascenso y la caída de las nuevas plataformas (mirándote a ti, Meta); y el impacto continuo de la pandemia mundial. En resumen, lo que funcionó para su estrategia de marketing en el pasado podría no funcionar hoy.
Hay siete pasos clave para elaborar una estrategia de marketing de éxito: Construir su plan de marketing, crear sus buyer personas, identificar sus objetivos, seleccionar las herramientas, revisar sus recursos existentes, auditar y planificar las campañas en los medios de comunicación y, por último, ejecutar su estrategia.
Su estrategia de marketing proporciona una visión general de las razones por las que su equipo de marketing necesitará ciertos recursos, tomará ciertas acciones y establecerá ciertos objetivos a lo largo del año. Su plan de marketing son las acciones específicas que llevará a cabo para lograr esa estrategia.
La plantilla adecuada puede ayudarle a elaborar un plan de marketing que identifique su presupuesto para el año, las iniciativas que su organización de marketing debe abordar y los canales de marketing que utilizará para poner en práctica esas iniciativas.
Definición del diseño de la estrategia de marketing
La estrategia de marketing es un proceso que puede permitir a una organización concentrar sus limitados recursos en las mayores oportunidades para aumentar las ventas y lograr una ventaja competitiva sostenible[1].
La planificación estratégica implica un análisis de la situación estratégica inicial de la empresa antes de la formulación, evaluación y selección de la posición competitiva orientada al mercado que contribuya a las metas y objetivos de marketing de la empresa[2].
El marketing estratégico, como campo de estudio distinto, surgió en los años 70 y 80, y se basó en la gestión estratégica que lo precedió. La estrategia de marketing destaca el papel del marketing como vínculo entre la organización y sus clientes.
“La estrategia de marketing establece los mercados objetivo y la propuesta de valor que se ofrecerá a partir de un análisis de las mejores oportunidades de mercado”. (Philip Kotler y Kevin Keller, Marketing Management, Pearson, 14ª edición)
“Esencialmente es una fórmula de cómo va a competir una empresa, cuáles deben ser sus objetivos y qué políticas serán necesarias para llevar a cabo estos objetivos”. (Michael Porter, Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors , NY, Free Press, 1980)
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Soy Carmen Noriega, copywriter, y en mi blog te ofrezco novedades de actualidad para que estés informado.