Ejemplos de publicidad social
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El cortometraje publicado exclusivamente en YouTube mostraba varios casos de hombres que luchaban contra la masculinidad tradicional que la propia Gillette solía glorificar: el miedo a mostrar sus emociones, el acoso sexual, el acoso a los demás.
Además, la empresa prometió donar “un millón de dólares al año durante los próximos tres años a organizaciones sin ánimo de lucro que ejecuten los programas más interesantes e impactantes diseñados para ayudar a los hombres de todas las edades a alcanzar su mejor versión personal.”
“Aprovecha una verdad sencilla: a la gente le encantan los alimentos sabrosos y el tipo de alimentos que les recuerdan su infancia, la comida reconfortante o la que les recuerda una experiencia”, según Frank Cooper, director de marketing de BuzzFeed.
Dentro de esta campaña, renovaron las publicaciones de experimentos científicos caseros, con el objetivo de fomentar el compromiso, generar interés por la ciencia y consolidar la posición de GE como fuerza de innovación.
Su campaña más reciente se centró en una falsa telenovela llamada “Keeping up with the Bakers”, asociándose con Nexus para crear escaparates digitales que vinculan el mundo real con su actividad social.
Las marcas minoristas de moda están invirtiendo masivamente en las redes sociales de pago como una forma poderosa de mostrar sus productos y nuevas colecciones, al tiempo que impulsan las conversiones y los ingresos a través de descuentos y promociones.
Muchos periodistas te pedirán simplemente que les envíes algunos comentarios en un correo electrónico. No lo hagas nunca. Tienes que establecer una conexión con el periodista y conseguir que te haga un reportaje. Esto no es tan fácil de conseguir si sólo envías un correo electrónico con un par de citas. Es pasable. Una entrevista telefónica ayudará a elaborar el contenido y a que el periodista sienta realmente tu punto de vista.
Este ejemplo de Burberry muestra cómo fueron capaces de crear un gran impacto visual, demostrando la gama de colores disponibles en su gama de bufandas de cachemira de calidad, y dar a los clientes una experiencia de navegación atractiva.
Pinterest está ampliando sus capacidades para que los profesionales del marketing promocionen su marca a través del canal, añadiendo más funciones para las campañas sociales de pago, con Pines Promocionados y Comprables. Con los pines promocionados, puedes dirigirte a tu audiencia con un producto y acompañar los pines patrocinados con un carrusel de pines, mostrando una gama de productos adicionales.
Dado que un par de consumidores conectados a través de una relación tienen más probabilidades de ser similares que un par no conectado,[6] la información sobre dichas relaciones puede utilizarse para inferir características de los consumidores útiles para la segmentación[7].
La publicidad social se dirige a la demografía del público basándose en los historiales de navegación de los clientes. Esto ayuda a las empresas a entender los intereses de los usuarios y a dirigirse a un grupo específico de usuarios. Ya sea por su ubicación o por sus intereses personales, las diferentes categorías de empresas pueden hacer que los consumidores de las redes sociales confíen en sus anuncios. Esta es una de las razones por las que la publicidad social ha crecido con el tiempo. Dirigir su audiencia a grupos de interés de la vida real suele aumentar la atención de la oferta anunciada, lo que reporta más beneficios a las empresas[10]. Posteriormente, los efectos psicológicos que los medios sociales desprenden para sus usuarios desempeñan un papel enorme para que las empresas de publicidad mantengan a sus clientes en línea. Una de las principales razones por las que los usuarios confían en las redes sociales es porque son una fuente de entretenimiento que les proporciona un sentimiento de inclusión. Para hacer que los clientes sientan la inclusión, la publicidad social dirigida a un grupo específico de usuarios se presenta como si estos anuncios estuvieran personalizados para los usuarios en su perspectiva haciéndoles sentir la atención que no suelen sentir en el mundo real[11].
Publicidad comercial
En medio de los constantes ajustes de los algoritmos de las redes sociales y de los rankings de los motores de búsqueda, puede parecer casi imposible conseguir que tu contenido se haga notar. Aunque la búsqueda orgánica es la opción gratuita y quizá más cómoda, las posibilidades de hacerse viral sin poner algo de dinero sobre la mesa son escasas.
Aunque los medios ganados y propios tienen su propio valor de marketing, la publicidad social de pago es la forma más segura de atraer tráfico y ventas desde el primer día. A partir de 2021, el 75% de los Gen Zers y el 48% de los millennials están tomando decisiones de compra influenciadas por los anuncios en las redes sociales, y en 2020, el gasto en publicidad en las redes sociales en Estados Unidos se valoró en 40.300 millones de dólares.
Las redes sociales utilizan la información de los usuarios para servir anuncios altamente relevantes basados en las interacciones dentro de una plataforma específica. En muchos casos, cuando el mercado objetivo se alinea con la demografía de los usuarios de una plataforma social, la publicidad social puede proporcionar enormes aumentos en las conversiones y las ventas con un menor coste de adquisición.
Ejecutar una campaña publicitaria manualmente le da la libertad de invertir el 100% de su presupuesto en probar los anuncios y encontrar los mejores, en lugar de gastar dinero extra en herramientas de gestión de anuncios o en honorarios de agencias.
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Soy Carmen Noriega, copywriter, y en mi blog te ofrezco novedades de actualidad para que estés informado.