Estrategia del ciclo de vida del producto

Estrategia del ciclo de vida del producto

Ejemplo de ciclo de vida del producto

El término ciclo de vida del producto se refiere al tiempo que dura la introducción de un producto en el mercado hasta que se retira de las estanterías. El ciclo de vida de un producto se divide en cuatro etapas: introducción, crecimiento, madurez y declive. Este concepto es utilizado por la dirección y por los profesionales del marketing como factor para decidir cuándo es conveniente aumentar la publicidad, reducir los precios, expandirse a nuevos mercados o rediseñar el envase. El proceso de elaboración de estrategias para apoyar y mantener continuamente un producto se denomina gestión del ciclo de vida del producto.

Los productos, como las personas, tienen ciclos de vida. Un producto comienza con una idea y, dentro de los confines de la empresa moderna, no es probable que vaya más allá hasta que se someta a investigación y desarrollo (I+D) y se compruebe que es factible y potencialmente rentable. En ese momento, el producto se fabrica, se comercializa y se pone en marcha.

Cuando un producto se introduce con éxito en el mercado, la demanda aumenta, por lo que se incrementa su popularidad. Estos nuevos productos acaban expulsando del mercado a los más antiguos, sustituyéndolos de hecho. Las empresas tienden a frenar sus esfuerzos de marketing a medida que crece un nuevo producto. Esto se debe a que los costes de producción y comercialización del producto disminuyen. Cuando la demanda del producto disminuye, puede ser retirado del mercado por completo.

Marco del ciclo de vida del producto

El ciclo de vida del producto es un concepto bien conocido en el sector minorista que resulta vital para las marcas y los distribuidores cuando salen al mercado con un nuevo producto. Para los profesionales del sector, guiar un producto a lo largo de su recorrido es algo natural; sin embargo, incorporar el concepto como parte de una estrategia de precios no está tan extendido. Sin embargo, en la búsqueda de un mayor volumen de negocio y márgenes, el PLC es una consideración importante, que le da el asidero perfecto para ajustar su estrategia de precios.  ¿Quiere ser el más barato para la PS5 (o los accesorios para ella) en su fase de introducción mientras la oferta es escasa? ¿O introduce un producto innovador que aún no conoce ningún consumidor? ¿Quiere alejarse del PVP como marca directa al consumidor en la fase de crecimiento o espera a que el producto esté más maduro? Este tipo de decisiones deben formar parte de su estrategia de precios y pueden diferenciarle de sus competidores. ¿Cómo debería haber fijado Nokia el precio de sus teléfonos móviles indestructibles, mientras se encontraba en una fase de rápido declive?

Análisis del ciclo de vida del producto

El término ciclo de vida de un producto se refiere al tiempo que dura la introducción de un producto en el mercado hasta que se retira de las estanterías. El ciclo de vida de un producto se divide en cuatro etapas: introducción, crecimiento, madurez y declive. Este concepto es utilizado por la dirección y por los profesionales del marketing como factor para decidir cuándo es conveniente aumentar la publicidad, reducir los precios, expandirse a nuevos mercados o rediseñar el envase. El proceso de elaboración de estrategias para apoyar y mantener continuamente un producto se denomina gestión del ciclo de vida del producto.

Los productos, como las personas, tienen ciclos de vida. Un producto comienza con una idea y, dentro de los confines de la empresa moderna, no es probable que vaya más allá hasta que se someta a investigación y desarrollo (I+D) y se compruebe que es factible y potencialmente rentable. En ese momento, el producto se fabrica, se comercializa y se pone en marcha.

Cuando un producto se introduce con éxito en el mercado, la demanda aumenta, por lo que se incrementa su popularidad. Estos nuevos productos acaban expulsando del mercado a los más antiguos, sustituyéndolos de hecho. Las empresas tienden a frenar sus esfuerzos de marketing a medida que crece un nuevo producto. Esto se debe a que los costes de producción y comercialización del producto disminuyen. Cuando la demanda del producto disminuye, puede ser retirado del mercado por completo.

Ciclo de vida del producto 4 etapas

Muestra cómo se puede mejorar la toma de decisiones en ámbitos como la programación del desarrollo técnico y el lanzamiento al mercado de nuevos productos industriales. Declara que el concepto de ciclo del producto es bien conocido en el ámbito del marketing de bienes de consumo. Sostiene que el ciclo de vida del producto es la historia presentada gráficamente del rendimiento de las ventas y los beneficios de un producto desde su desarrollo e introducción en el mercado, hasta su declive y descontinuación. Respalda sus afirmaciones con cifras y diagramas exhaustivos. Resume que, al intentar prolongar los ciclos de vida de los productos, es posible que haya que dedicar atención a una estrategia de marketing basada en el cambio de la imagen o del valor atribuido a un producto por el cliente mediante la publicidad y la política de precios.