Presupuesto de publicidad ejemplo
Cómo fijar el presupuesto de marketing
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¿Qué hay de diferente este año con respecto a lo que hemos estado haciendo todos los años hasta ahora? No hace falta decir que estamos en medio de una pandemia mundial y que esto ha cambiado el panorama del marketing de forma drástica.
Tradicionalmente, las empresas dedicaban una gran parte de su presupuesto a las ventas cada año y se fijaban en cada pequeña cosa que sus equipos de ventas podían hacer para aumentar el negocio. La misma atención se extiende ahora al marketing.
Defina lo que desea lograr para la empresa el próximo año. Puede ser crear conciencia de marca/valor, adquirir nuevos clientes, aumentar los contactos y las ventas, mejorar la fidelidad de los clientes o mejorar el retorno de la inversión en marketing. Deje que su presupuesto de ventas y marketing refleje sus prioridades.
Según el informe CMO Survey, durante la pandemia, alrededor del 84,8% de las empresas encuestadas dijeron que observaron un aumento del valor de las experiencias digitales por parte de sus clientes, y el 43,3% dijo que sus clientes no están dispuestos a pagar el precio completo. Alrededor del 79,1% de los encuestados dijo que hay un mayor reconocimiento entre los clientes de “los intentos de las empresas por hacer el bien”.
Plantilla de presupuesto de marketing simple
Las respuestas pueden parecer confusas, sobre todo cuando se quieren obtener resultados medibles (y excelentes)… pero ahí es donde entra en juego un ejemplo de presupuesto de marketing. Aquí compartiremos algunas consideraciones esenciales por adelantado, junto con un ejemplo de presupuesto que asegura que se cubran todos los aspectos importantes, permitiéndole informar sobre los objetivos alcanzados y los mayores rendimientos.
Es decir, todos los profesionales de su empresa. Antes de embarcarse en la elaboración de un presupuesto de marketing, es conveniente que analice su situación financiera en su totalidad, incluidos los gastos básicos de funcionamiento y los gastos generales, el personal, los equipos y otros aspectos. Una buena regla general para las pequeñas y medianas empresas es reservar entre el 5% y el 10% de los ingresos para actividades de marketing.
Por supuesto, el objetivo final de la mayoría de las empresas es aumentar las ventas. Sin embargo, es importante no poner el carro delante del caballo. Si la gente no sabe quién es usted, debe centrarse en presentarles su empresa y mostrarles por qué deberían comprarle a usted y no a su competidor. Si hace un balance realista de la situación de su empresa y tiene en cuenta los objetivos generales mencionados, sabrá en qué debe gastar más dinero y en qué debe contenerse.
Presupuesto de marketing excel
Demasiadas empresas gastan menos de lo debido en sus esfuerzos de cara al cliente o, por el contrario, gastan más de la cuenta tratando de llegar a un público objetivo específico. Por ejemplo, si su público objetivo son los consumidores de mayor edad, el dinero de marketing gastado en campañas en las redes sociales puede no ser eficaz para llegar a ellos.
Una de las mejores maneras de asegurarse de que su dinero de marketing se está gastando bien es desarrollar una estrategia de marketing integral y elaborar un plan de marketing sólido. Seguir un plan bien definido le ayudará a asegurarse de que está gastando sus fondos de marketing de forma inteligente y adecuada.
Un plan de marketing debe incluir todo, desde la comprensión de su mercado objetivo y su posición competitiva en ese mercado, hasta la forma en que pretende llegar a ese mercado (sus tácticas) y diferenciarse de su competencia con el fin de realizar una venta.
La elaboración de un presupuesto de marketing eficaz requiere una inmersión profunda en el embudo de ventas, donde se hará un seguimiento de los resultados a lo largo del ciclo de ingresos, desde el prospecto hasta el cliente. Recoger estos datos de su software de automatización de marketing o CRM hace que este proceso sea relativamente sencillo:
Desglose del presupuesto de marketing
Desde el contenido y el diseño hasta la gestión del sitio web y las redes sociales, pasando por las relaciones públicas y los eventos en directo, una estrategia de marketing tiene muchas partes móviles. Incluye docenas de tareas, herramientas y gastos, por lo que puede ser difícil controlar el dinero que se necesita para ejecutarla. Pero cuando se utiliza una plantilla de presupuesto de marketing, es fácil controlar los planes y las finanzas.
Las categorías y los detalles incluidos en su plantilla de presupuesto de marketing dependerán del tamaño de su presupuesto y de los objetivos de su departamento de marketing. A continuación, le presentamos algunos tipos de presupuestos para los que podría hacer un seguimiento de los gastos de marketing:
Tenga en cuenta que, a medida que avanza por cada sección y tipo de presupuesto, verá partidas que pueden funcionar en más de una categoría. Estas partidas no son inamovibles. Agrupe las partidas en las secciones que tengan más sentido para su empresa y elimine los gastos de las tareas que su empresa no utiliza.
Una plantilla de presupuesto anual de marketing controla el gasto de todo su departamento de marketing durante el año. Incluye partidas para cada área de marketing, así como cualquier proyecto especial o puntual. Este informe es una plantilla de presupuesto de marketing esencial tanto para las pequeñas como para las grandes empresas, ya que ofrece una visión general de todos los gastos de marketing.
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Soy Carmen Noriega, copywriter, y en mi blog te ofrezco novedades de actualidad para que estés informado.