Significado de los colores en el marketing
Significado del color de la gasolina
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– El color es omnipresente y es una fuente de información. La gente se decide en los 90 segundos siguientes a su interacción inicial con personas o productos. Entre el 62 y el 90% de la valoración se basa únicamente en los colores. Por tanto, un uso prudente de los colores puede contribuir no sólo a diferenciar los productos de los de la competencia, sino también a influir en los estados de ánimo y los sentimientos -positivos o negativos- y, por tanto, en la actitud hacia determinados productos. Dado que nuestros estados de ánimo y sentimientos son inestables y que los colores desempeñan un papel en la formación de la actitud, es importante que los directivos comprendan la importancia de los colores en el marketing. Este estudio pretende contribuir al debate.
– Este artículo revisa la literatura relativa a la psicología del color en el contexto del marketing, destaca las incoherencias y controversias que rodean a la psicología del color y examina el impacto de los colores en el marketing.
Marketing de psicología del color
El color desempeña un papel importante en la percepción de su marca. Tanto si se trata de una marca de moda que intenta conectar con un público joven como de una tienda de suministros médicos que intenta reforzar la confianza de los clientes, puede estudiar los significados de los colores para ayudarle a atraer y conectar mejor con su cliente ideal. La psicología del color puede utilizarse para ayudar a construir una marca fuerte y reconocible. En este artículo, explicaremos qué es la psicología del color y le informaremos sobre los significados de los colores más populares.
La psicología del color es el estudio de los colores en relación con el comportamiento humano. Su objetivo es determinar cómo afecta el color a nuestras decisiones cotidianas, como los artículos que compramos. ¿El color de un vestido nos obliga a comprar? ¿Los colores de un envase nos hacen elegir una marca en lugar de otra? ¿El color de un icono nos hace más propensos a hacer clic en él? La respuesta corta es sí. Pero el por qué es un poco más complicado. Los significados de los colores pueden influir en el hecho de que prefiramos ciertos colores sobre otros. El mismo color también puede tener diferentes significados que dependen de nuestra educación, género, ubicación, valores y una variedad de otros factores.
Significado del color en negativo
El mundo que nos rodea incluye tanta información que el 100% de la operación y el análisis consciente es absolutamente imposible. Cada detalle es significativo, así como los desencadenantes que ayudan a evocar determinadas emociones.
Sin duda, hay varios ámbitos en los que no se pueden subestimar los beneficios de esta influencia no directa. Por ello, examinamos de cerca la psicología del color en el marketing y la aplicamos para atraer al mayor número posible de usuarios objetivo.
¿Qué se siente cuando se miran objetos rojos? El rojo es la materialización de emociones fuertes y algo extremas. La ira, el peligro y la pasión suelen asociarse a esta tonalidad. Por estas razones, los coches deportivos se diseñan a menudo con tonos rojos.
En el espectro de todas las tonalidades, ésta ocupa el primer lugar por su capacidad de llamar la atención. Hay numerosas señales de advertencia y vehículos que utilizan el rojo (por ejemplo, coches de bomberos, señales de stop). En marketing, suele ser eficaz utilizar este tono en las ventas.
En el caso del azul, ocurre lo contrario. A diferencia del rojo, este color se asocia con la honestidad y la seguridad. No hay necesidad de precipitarse. Un poderoso ejemplo de la fuerza del azul está representado en el siguiente escenario: El nivel de delincuencia de Glasgow disminuyó drásticamente cuando se instaló iluminación azul en sus calles.
Significado de los colores
La psicología del color es un área de investigación que estudia cómo el color influye en nuestro comportamiento y en la toma de decisiones. Cuando se utilizan en el marketing, por ejemplo, los diferentes colores pueden influir en la forma en que los compradores perciben una marca de maneras que no siempre son evidentes, como por ejemplo la forma en que ciertos tonos pueden aumentar el apetito.
Si exploras la siguiente infografía de Iconic Fox, verás por qué ciertas marcas han elegido colores específicos para sus logotipos. Echa un vistazo y aprende más sobre cómo cada color influye en las emociones del consumidor y en sus decisiones de compra.
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Soy Carmen Noriega, copywriter, y en mi blog te ofrezco novedades de actualidad para que estés informado.